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网络媒体的“猎奇制胜”

网络媒体的“猎奇制胜”

对于公司的广告部来说,如何怎样才能设计出具有杀伤力的网络视频广告是非常重要的,一个合格的
公司招聘人才也是必须要承担的。

同样是视频形式的广告,很多广告人认为将电视广告直接搬到网络媒体就万事大吉了。然而,媒体是传统传播模式中的帝王,而受众是网络传播模式中的新君。面对成千上万的信息,受众决定着信息的生杀大权,不能具备足够的吸引力,将被受众手中的鼠标扼杀。

视频病毒营销的发生原理或许可以概括成“内容即媒介”。好的视频自己长脚,能够不依赖需要购买的媒介渠道,靠无法阻挡的魅力俘获无数网友作为传播的中转站,以病毒扩散的方式蔓延。当然,首先得保证自己的视频是强力的“病毒携带者”。那么,又如何让视频 短片“病毒化”?

猎奇是每个人的天性,能够满足大众猎奇心理的视频,自然就有了卖点和看点。本田曾创意过一段神奇得让人拍案叫绝的网络短片:在短短两分钟的镜头中,本田雅阁的100 多个零件排成一溜,以推“多米诺骨牌”的方式逐一启动每个零件的运转,其中包括声控感应和自动洒水装置等新功能零件。当全部零件一工作完毕后,一辆崭新的雅阁现身于人们的视野中。原来一部车有这么多精巧的零件!惊人的视觉效果与震撼,让该片在两周内被全球网友疯狂传看。

根据受众心理分析,暴力和恐怖这种强刺激性的元素,会对用户产生强大冲击,是吸引用户的有力病毒。全球点击率最高的十大网络短片中,有《闪灵》片断和“炸鲸”片断。

这两个短片能流行是因为分别满足了网民对恐怖、暴力性信息的需求。但是暴力病毒、恐怖病毒属于负面性元素,设计网络视频广告时需要牵扯到品牌信息结合的问题,运用起来有一定难度,所以现阶段还没有发现十分成功的案例。

除了以上这些因素,一个好的企业视频营销还必须个性鲜明、与品牌结合紧密。千万不能只顾提升广告的“病毒性”而忽略品牌信息的传播。

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